Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in araştırmasına göre 1,7 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları (THY) "Türkiye'nin en değerli markası" oldu.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance'in yaptığı araştırmaya göre Türk Hava Yolları (THY), 1,7 milyar doları aşan marka değeriyle geçen yıl olduğu gibi bu yıl da "Türkiye'nin en değerli markası" oldu.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasının 12'ncisini tamamlandı.
Anadolu Ajansı muhabirinin edindiği bilgiye göre, listede ilk sırayı 1 milyar 735 milyon dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları (THY) alırken, şirketi 1 milyar 637 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası takip etti.
Listede üçüncü sırayı 1 milyar 344 milyon dolarlık marka değeriyle Garanti Bankası aldı. Türk Telekom 1 milyar 185 milyon dolarla dördüncü, Turkcell 1 milyar 182 milyon dolarla beşinci oldu.
Marka değeri 1 milyar 135 milyon dolar olarak belirlenen İş Bankası listenin altıncı sırasına çıkarken, İş Bankasını 934 milyon dolarla Akbank, 837 milyon dolarla Arçelik, 647 milyon dolarla Yapı Kredi, 458 milyon dolarla Ford Otosan izledi.
En değerli 100 markanın toplam değeri ise 19,8 milyar dolar
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in araştırmasına göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 19,8 milyar dolar olarak hesaplandı.
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 7 yeni marka dahil olurken, Enerjisa 31, Şok Market 34, Nef İnşaat 35, MLP Sağlık 51, Yataş 61, Avivasa 95 ve Desa Deri 98'inci sıradan listede yerini aldı.
İlk 100'de yer alan markaların değerlerinde en yüksek artış ise yüzde 19 ile Koçtaş'ta gerçekleşti. Koçtaş bu artışla 49'uncu sıradan 39'uncu sıraya yükseldi. Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 73 ile İntema İnşaat Malzemeleri'nde oluştu. Şirket 64'üncü sıradan 88'inci sıraya geriledi.
Futbol kulüpleri arasında birinci sırada Beşiktaş bulunuyor
Dünyanın en değerli 50 futbol kulübü listesine Türk kulüpleri giremedi. Türk kulüplerine bakıldığında, ülke sıralamasında Beşiktaş 107 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer aldı.
Türkiye'nin en değerli markaları arasında 38. sırada bulunan Beşiktaş'ı, 89 milyon dolarlık marka değeriyle Fenerbahçe, 60 milyon dolarlık değeriyle Galatasaray ve 26 milyon dolarlık değeriyle Trabzonspor izledi.
"Türk şirketleri dünya markası olma hedefinden vazgeçmemeli"
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Anadolu Ajansı muhabirine yaptığı açıklamada, 2018 verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışmaya göre hasılatların hem miktar hem de kur farkı nedeniyle azalmasının marka değerlerini olumsuz etkilediğini belirterek, başta bankacılık, telekomünikasyon, gıda-perakende olmak üzere Türk şirketlerinin küresel oyuncular haline gelmesi ve hasılatlarının büyük bölümünü yaygın küresel para birimleriyle gerçekleştirmeleri halinde kur riskinden daha az etkileneceklerini ve marka değerlerini koruyacaklarını dile getirdi.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, bunun için tüm şirketlerin "dünya markası" hedefinden şaşmamaları ve her zaman markalarını küresel ölçekte değerli hale getirmek için çaba harcamaları gerektiğini belirterek, bu çabanın hem kendileri hem de ülke açısından hayati önemde olduğunu söyledi.
