İşte dünyanın en değerli 500 markası

Global marka değerlendirme firması Brand Finance, 2020 yılına ilişkin Dünyanın En Değerli 500 Markası araştırmasının sonuçlarını ortaya koydu.

Kamuoyu ile paylaşılan araştırma sonuçlarına göre, dünyanın en değerli markası yine Amazon oldu. Amazon, geçtiğimiz yıl 187,9 milyar dolar olarak belirlenen marka değerini yüzde 17,5 artırarak 220,8 milyar dolara taşıdı.

En değerli 10 marka

En değerli markalar listesinde birinci sıradaki Amazon’u 160 milyar dolar olarak açıklanan marka değeriyle Google izliyor. 2019 yılında listenin ikinci sırasında yer alan Apple ise bir sıra geriledi ve 140,5 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sıraya yerleşti. Listenin dördüncü ve beşinci sıralarında şirketler ise değişmedi. Geçtiğimiz sene 120 milyar dolar marka değeri olan Microsoft 117 milyar dolara gerilese de dördüncü sıradaki yerini korumayı başardı. Samsung ise 91,2 milyar dolarlık marka değerini 94,5 milyar dolara yükselterek beşinci sırada boy göstermeye devam etti.

2019 listesinde 79,8 milyar dolarla listenin sekizinci basamağında bulunan Çin Endüstri ve Ticaret Bankası (ICBC), iki basamak yükselerek altıncı sıraya yerleşti. Facebook ise marka değerinden yüzde 4,1 kaybetmesine karşın listede yedinci sırada boy göstermeye devam etti. 

2019'da ilk 10'da kendine yer bulamayan Walmart, 2020 listesinde 77,5 milyar dolarlık marka değeriyle Facebook'u takip ederken, sırasıyla, Çinli sigorta markası Ping An (69 milyar dolar) ve Huawei (65 milyar dolar) dokuzuncu ve onuncu sıralarda yer aldı.

İlk 500'ün 205'i ABD'li şirketler

En değerli 500 marka listesinin 205 basamağında ABD'li şirketler boy gösteriyor. ABD’yi 70 markayla Çin, 36 markayla Japonya, 32 markayla Fransa, 21 markayla Almanya, 20 markayla Birleşik Krallık, 17 markayla Kanada, 7 markayla Güney Kore takip ediyor. Diğer ülkelerden 92 markanın yer aldığı listede hiçbir Türk markası yer almıyor.

Toplam marka değerine bakıldığında ise ilk 500 marka listesinin toplam marka değerinin yüzde 45,4'ünü Amerikan şirketleri oluştururken, en yakın takipçisi Çinli şirketler yalnızca yüzde 18,9'luk bir orana sahip. Çin'i ise Japonya (yüzde 6,8), Almanya (yüzde 5,9), Fransa (yüzde 4,4), Birleşik Krallık (yüzde 2,7), Güney Kore (yüzde 2,4), Kanada (yüzde 1,8) izliyor. Geriye kalan yüzde 11,7'lik oran ise bu sekiz ülkenin dışındaki 92 firmanın toplam marka değerini oluşturuyor.

Marka değeri en çok artan: Tesla

2019 yılına göre değerini en çok artıran marka Tesla oldu. Tesla marka değerini yüzde 64,9 artırarak büyük bir başarı gösterdi. Tesla'yı ise yüzde 58 artışla Instagram, yüzde 42,8 ile Mitsubishi Group, yüzde 40 ile HCA ve yüzde 39,6 ile Lidl izledi.

Marka değeri en çok düşenler ise Çinli arama motoru Baidu (yüzde 54,1), ABD'li medya kuruluşu Fox (yüzde 47,2), İsviçreli enerji ve otomasyon şirketi ABB (yüzde 39,9), ABD'li telekomünikasyon devi AT&T (yüzde 32,1) ve ABD'li ulaşım şebekesi firması Uber (yüzde 32) oldu.